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2018年中国综艺行业发展现状及发展趋势分析【图】

2018年06月26日 13:5310000人浏览字号:T|T

    一、中国综艺发展历程和现状

    发展年限长, 2012年前后处于巅峰时期。

中国电视综艺发展历程

数据来源:公开资料整理

    伴随网络视频的崛起, 2016年以后发展迅猛。

中国网络综艺发展历程

数据来源:公开资料整理

    综艺作为重要的文化娱乐内容,一直是平台和制作企业生产的重点领域,互联网视频平台的崛起,在一定程度上加速了综艺市场的发展,但并不会出现爆发式增长,更多的是带来一些新的变化,如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。2017年中国综艺市场规模将达到270亿以上,增长速度较为平稳。

2014-2018年中国综艺市场规模及增长率

数据来源:公开资料整理

    从2013到2017年,电视剧的播放时长占比有所下滑,被综艺、动漫等视频内容所挤占。从2015年至今,综艺市场占比有所上升,主要依托于日益增多的综艺内容。

2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比

数据来源:公开资料整理

    政策扶持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综艺发展。政策属于最大的影响因素,不断规范和引导产业链的参与者,推动国内综艺发展;网络视频的崛起,聚集更多的网民,分流了电视台的观众,创造了更多新机会和方向;年轻人作为综艺内容的主流人群,其喜好和行为特点备受业内企业关注;技术的发展提高了综艺的制作水平,致使越来越多的优质的综艺节目出现。

    网络视频平台用户规模大,平台对内容需求大。2017年网络视频平台的用户规模达到5.79亿人次, 网民使用率高达75.0%,网络视频已经成为广大网民的主要上网行为之一。庞大的用户基数,为网络视频平台提供了众多发展空间,同时也对内容的丰富度提出了更高的要求。

2011-2017年中国在线视频用户规模及使用率

数据来源:公开资料整理

    精神消费需求增加, 视频和游戏挤占用户更多的时间。居民人均教育文化娱乐消费支出逐年提升,占人均消费支出的比例不断上涨。随着国内经济的日益发展,特别是年轻一代群体,消费需求开始由物质消费向精神消费转变。在移动互联网大背景下,以视频、游戏为代表的线上娱乐内容,挤占用户更多的时间,用户线上娱乐的趋势明显。

    居民人均教育文化娱乐消费支出逐年提升,占人均消费支出的比例不断上涨。随着国内经济的日益发展,特别是年轻一代群体,消费需求开始由物质消费向精神消费转变。在移动互联网大背景下,以视频、游戏为代表的线上娱乐内容,挤占用户更多的时间,用户线上娱乐的趋势明显。

2013-2016年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及占比

数据来源:公开资料整理

    二、中国综艺未来发展趋势

    1、内容发展趋势

    内容:原创+精准定位

    综艺内容的发展趋势主要从政策导向、用户需求和投资需求三个维度考虑,主要有三大趋势: ①原创和公益性,现阶段国内的综艺多半引进和借鉴国外综艺,随着国内外版权意识的强化和制度上的完善,涉嫌抄袭的综艺节目将会被淘汰;由于政策是影响综艺发展的主要因素,未来会出现纯公益性的综艺节目或越来越多的综艺节目增加公益元素。②满足精神需求和产生共鸣感,在综艺的需求方面,用户将由娱乐需求上升为精神需求,部分纯轻松娱乐的综艺面对短视频的冲击将会被淘汰,现象级综艺将会从对人性的挖掘度和共鸣感上有独特特点的综艺节目中产生。③定制化, 《王者出击》 是典型的定制化的综艺节目,定制化节目模式新颖且有一定的流量,未来定制化综艺节目将会层出不穷,由游戏、网文、漫画等改编甚至是为广告投资商定制等。

中国综艺产业发展路径

数据来源:公开资料整理

    2、平台发展趋势

    平台:反向输出+内容垂直化

    综艺播出平台的发展趋势主要从视频平台与电视台的关系和视频平台的发展方向上考虑,主要有两大趋势:①视频平台反向输出电视台:网络视频平台的影响力日渐增强,并且政府也在加强对视频平台的监管力度,未来综艺节目在电视平台和网络视频平台上的差异逐渐降低,网络平台的综艺节目也可能会在各大卫视播出。②视频平台内容垂直化:现阶段视频平台制作及播放的综艺节目类型广泛,并未形成各自的特色标签,未来将会从泛娱乐化的内容转向为有深度垂直化的内容,各视频平台从自身特色考虑有选择性的播放综艺节目。

网络视频平台和电视台综艺互动趋势

数据来源:公开资料整理

    3、技术发展趋势

    技术: 人工智能+VR与AR技术

    综艺节目技术的发展趋势是未来会增加AI和VR、 AR等技术在综艺节目上的运用。①AI技术:人工智能应用广泛,从之前的人工智能评委主持人到独立的综艺节目去展示AI技术,具备娱乐性和科技感以及教育意义。② AR VR技术:国外已经有成功运用AR和VR技术的综艺节目,从体验类的VR游戏综艺到时空变换的VR综艺,模式新颖发展空间大。

    4、产业发展趋势

    产业: IP产业联动

    从大方向上看,综艺产业未来发展趋势是会打造综艺IP,注重IP与其他产业联动。在泛娱乐日渐成熟的大背景下,随着综艺内容的精品化和综艺产业的成熟化,会不断推进综艺和其他文化领域的融合,增值综艺IP,为综艺行业开拓更广阔的商业模式。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国综艺节目行业市场运营态势及发展前景预测报告》 

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